Laporan Penelitian Peranan Change Agent dalam Pemakaian Kosmetik di Pedesaan

Penelitian tentang "Peranan Change Agent Dalan Pemakaian Kosmetik di Pedesaan" dilakukan di dua Kalurahan, yaitu Kalurahan Kepek dan Kalurahan Piyanan. Baik di Kalurahan Kepek maupun di Kalurahan Piyaman, ternyata terdapat wanita-wanita yang menggunakan kosmetik. Hal ini disebabkan adanya informasi tentang pemakaian kosmetik yang menguntungkan diri si pemakai, yang disampaikan oleh Change Agent. Penyebaran informasi ini baik secara individual maupun group.
Sasaran informasi tersebut para remaja maupun wanita yang telah berkeluarga. Message yang disampaikan Change Agent ternyata tidak tuntas, karena para pemakai kosmetik tidak mengetahui kapan sebaiknya kosmetik itu dipakai, dan bagaimana cara pemakaiannya. Sehingga nampak sekali oleh peneliti para pemakai kosmetik, baru pandai meniru.
Localite Change Agent, nampak lebih berpengaruh dari pada cosmopolite change agent. Hal ini terutama sekali dipengaruhi oleh tingkat pendidikan dan umur komunikan atau dengan kata lain ting kat pendidikan dan umur wanita desa.
Atribut serta harga kosmetik yang diinformasikan change agent sangat mempengaruhi komunikan dalam menjatuhkan pilihannya. Kuwalitet, bagi pemakai kosmetik di desa belum mempunyai pengaruh, yang penting bagi mereka, adalah bisa nemperendah kosmetik kemudian menggunakannya.
Para pemakai kosmetik yang dipengaruhi oleh localite agent ternyata mereka yang mempunyai pendidikan SLP ke bawah sedangkan yang dipengaruhi oleh cosmopolite change agent ternyata para wa nita desa yang mempunyai pendidikan SLP ke atas.
Sedangkan predisposisi yang ada pada wanita desa yaitu bahwa dengan memakai kosmetik, maka dirinya akan nampak cantik, nampak segar, nampak lebih muda dari keadaan yang sebenarnya dan akan merasa tidak ketinggalan jaman sehingga bisa disebut wanita modern atau wanita kota.